Ponemos a disposición de toda la comunidad académica los archivos gráficos indispensables para elaborar mensajes adecuados a la nueva identidad visual que la UNVM ha consensuado con sus miembros. Se puede acceder a estos archivos desde los vínculos de hipertexto que aparecen abajo, en los cuáles intentamos detallar los fundamentos de una política de identidad y describir las aplicaciones particulares.
Imagen Institucional: Hacia un Manual de Identidad Visual
La identidad visual de una institución es uno de los pilares de su imagen, considerada esta como “un instrumento estratégico de primer orden y un valor diferenciador y duradero que se acumula en la memoria social” a la vez que “trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la empresa, a las que inyecta identidad, personalidad y significados propios y exclusivos” (Joan Costa, “Imagen corporativa en el siglo XXI”, 2001).
Más allá de los cambios que atraviese una organización durante su existencia, su razón de ser ante la sociedad es la que define los rasgos esenciales de su identidad. Estos rasgos deben ser cuidadosamente definidos y conceptualizados por la comunidad institucional, en la medida en que distinguen a la organización y le otorgan una entidad singular en el marco de su contexto histórico-social.
Los rasgos identitarios, en tanto parte fundamental de la imagen y, por lo tanto, de la misión que da sentido a la existencia de una institución, deben ser correctamente observados y aplicados a lo largo del tiempo, con el objetivo fundamental de construir una imagen institucional sólida y coherente.
Nuevos elementos de identidad visual
El isologotipo de la UNVM representa la conjunción del individuo y la sociedad, enmarcada por las ciencias blandas y las ciencias duras. Sus colores distintivos son el rojo y el azul. La implementación del logo varía según se utilice sobre fondos de color, fondos monocromos o fondos complejos.
El color azul se utiliza como fondo en las diversas producciones institucionales en el marco de una paleta definida y en forma de una pincelada, elemento característico de la nueva imagen visual de la UNVM. La pincelada puede utilizarse a manera de fondo, de margen, de realce o como elemento de la imagen.
Cada Instituto Académico Pedagógico se asocia a un color distintivo. La paleta de los bordó caracteriza a Ciencias Sociales, la paleta de los ocres a Ciencias Humanas y la paleta de los verdes a Ciencias Básicas y Aplicadas.
La tipografía utilizada en las producciones institucionales es la Franklin Gothic y su familia. Se trata de un tipo de letra atractiva y sobria, apta para ser utilizada en combinación con otros elementos gráficos, así como para convertirse en elemento de diseño.
La aplicación de estos nuevos rasgos visuales puede apreciarse en producciones tales como la señalética institucional, la papelería, el sistema de mailing, los avisos publicitarios y otras piezas gráficas, así como en esta misma página web.
